De acordo com a colunista Keila Jimenez
(Folha), o Instituto Brasileiro
de Opinião Pública e Estatística
( IBOP )ganhará
um concorrente no serviço de medição da audiência da TV no Brasil. Trata-se do
instituto alemão GfK, que já
estaria em negociações avançadas com as emissoras de TV aberta.
O GfK já atua em mais de cem países e pretende aferir a audiência
nos 16 maiores mercados do Brasil, utilizando como amostragem cerca de 8.000
domicílios, número 35% maior que o de ‘aparelhos’ do Ibope espalhados pelo
país. O novo instituto também promete medir audiência de programas gravados
pelos espectadores.
Procurado pela “Folha”, o Instituto Brasileiro
de Opinião Pública e Estatística não
comentou o assunto.
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